ODDA

Za svaku njenu stranu

ODDA je savremeni brend ženske odeće stvoren za žene koje ne staju u jednu definiciju. Žena može biti ambiciozna i osećajna, snažna i nežna, smirena i izražajna. Te osobine nisu suprotnosti: zajedno je čine onim što jeste. To uverenje postalo je polazna tačka za brend zasnovan na bezvremenoj ženstvenosti, svakodnevnoj eleganciji i komadima koji traju, umesto na prolaznim trendovima.

134 Agency je razvila kompletan identitet brenda ODDA i njegovu Shopify onlajn prodavnicu. Povezali smo ideju iza brenda sa njegovim izgledom, načinom komunikacije, pakovanjem proizvoda i predstavljanjem kolekcije na internetu. Rezultat je promišljen identitet koji ostavlja prostor da žena koja nosi odeću bude u glavnoj ulozi.

Prepoznatljivost bez vizuelne buke

Savremena modna scena puna je minimalističkih brendova, neutralnih paleta i sličnih obećanja stila bez napora. Brendu ODDA bilo je potrebno nešto konkretnije od privlačne estetike. Bila mu je potrebna dovoljno snažna ideja da poveže svaku odluku, od etikete na odeći do stranice proizvoda.

Brend je takođe trebalo da izrazi dualnost, a da se ne podeli na dve različite ličnosti. Njegov identitet morao je da bude snažan, ali ne grub, ženstven, ali ne krhak, premium, ali pristupačan. U digitalnom iskustvu to je značilo izradu onlajn prodavnice koja odeću stavlja u prvi plan, dok tiho samopouzdanje brenda ostaje prisutno na svakom koraku.

Strategija brenda i značenje naziva

Dualnost smo postavili u središte priče brenda. Dva identična slova D u nazivu ODDA postala su simbol podjednako važnih strana ženskog identiteta. Iz te ideje razvili smo vodeći slogan: „Za svaku njenu stranu.“ On istovremeno definiše pozicioniranje i usmerava kreativne odluke: brend treba da prati različite trenutke u životu žene, umesto da joj govori koja verzija sebe treba da bude.

Platforma brenda zasniva se na četiri ideje: Bezvremena ženstvenost, Svakodnevna elegancija, Stvoreno da traje i Tiho samopouzdanje. Zajedno uspostavljaju ravnotežu između stila, dugotrajnosti, funkcionalnosti i emocije koja oblikuje komunikaciju brenda ODDA.

Vizuelni identitet, tipografija i boje

Dizajnirali smo prefinjen tipografski logotip ODDA i njegovu varijantu u dva reda, za primenu u editorijalnim rasporedima i manjim formatima. Njihove uske, elegantne proporcije daju identitetu prepoznatljiv izraz bez vizuelnog viška. Sistem boja izgradili smo oko svedenih tonova inspirisanih materijalima: dubokih neutralnih nijansi, blagih tonova kamena, tople krem boje i prigušenih maslinastozelenih nijansi. Dobijena paleta je prilagodljiva i stvara osećaj teksture, ostavljajući odeću, tkanine i fotografije u fokusu.

Ambalaža i fizičko iskustvo brenda

Identitet se proteže i van ekrana. Razvili smo rešenja za ušivne i viseće etikete, kese za kupovinu, nalepnice, kartonske oznake za odeću, poslovnu dokumentaciju i druge brendirane materijale. Svaka primena prati isti princip: nežna forma, snažno prisustvo. Ovi elementi čine brend doslednim, bilo da se sa njim susrećete u kabini za presvlačenje, na paketu ili na društvenim mrežama.

Shopify onlajn prodavnica

Dizajnirali smo i izradili Shopify prodavnicu kao digitalni dom brenda ODDA. Onlajn iskustvo prenosi njegovu editorijalnu svedenost u interfejs koji stavlja proizvode u prvi plan, uz jasnu hijerarhiju, fokus na predstavljanje kolekcija i rasporede koji olakšavaju kupovinu bez skretanja pažnje sa odeće. Sajt je tehnički razvijen, ali još nije javno pokrenut: objavljivanje čeka da kolekcija odeće i prateći materijali za predstavljanje proizvoda budu spremni.

Komunikacija brenda i kreativna direkcija

Postavili smo smernice za fotografiju, poruke i budući sadržaj oko ideje da elegancija pripada svakodnevnom životu. Umesto nametljivog prodajnog jezika, ODDA komunicira kroz formu, kvalitet, osećaj i lični stil. Tako brend dobija prepoznatljiv glas i pre nego što njegova prva kolekcija bude dostupna.